今回は「デザインのコツ」シリーズの2回目。
ニュースレターのデザインを作る際に使ってほしいテクニックを2つ解説します。
テクニックといっても、難しいものではありません。
これを取り入れるだけで、読みやすく好印象のニュースレターになるため、ぜひ試してみてください。
本記事では、オモシロホンポの代表を務める“かわけん”こと川上 健太郎が、ニュースレターのデザイン時に使ってほしいコツについて解説します。
ニュースレターを軸に広告・広報の制作を通じて、全体の99.7%を占めている中小企業の仕事をオモシロく演出することで日本を元気にすることをミッションとする会社。
これまで、34都道府県の100業種を超えるさまざまな企業のニュースレターを累計1,300号以上手がけてきました。
前回はニュースレターのデザインを考える上で欠かせない2つの重要ポイントを解説しました。こちらもあわせてご覧ください。
1企画を小見出し・本文・写真・キャプションで表現する
過去の講座を元にニュースレターの紙面企画を決めたら、1つの企画ごとに、「小見出し・本文・写真・キャプション」を1セットにしてデザインするのがおすすめです。
文章だけでなく、小見出しや写真も活用して、お客様に読んでもらえるニュースレターを目指しましょう。
オモシロホンポで制作したニュースレターの事例をもとに、詳しく説明します。
小見出し
まず小見出しがどこなのかを確認しましょう。
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上の画像は、前回の講座でも事例として紹介した、名備運輸様のニュースレターの一部です。
「①ニュース」というオレンジ色の文字の右側に、太めの文字で「物流の未来を見据え、ドローン事業に向けてスタート！」と書いてある部分が小見出しです。
紙面企画を考えるときに決めたタイトルですね。
小見出しを見るだけで、運送会社の名備運輸様が、ドローン事業を始めたことがなんとなるわかるかと思います。
今回は本文の下に「いざ！ドローン操縦士への道！！」という別の小見出しを入れ、ドローンについて学ぶ様子を補足するコーナーも作りました。
本文
小見出しの下に配置された文章が本文です。
小見出しのあとに、もう少し詳しい内容が文章で書かれている、という構成は新聞などでよく見かけますよね。
先に小見出しを見てもらって、詳しい内容に興味を持った人だけ、本文を読んでもらうイメージで作っていきます。
逆に、小見出しを読んで記事の内容に興味が湧かなかった人には、本文を読んでもらう必要はないと考えましょう。
文章の量は、すぐ読み切れるくらい短くすることをおすすめします。
もしこのニュースレターに2000文字もの長文があったら、お客様はきっと読んでくれません。ニュースレターにそこまで長い文章は不要なので、短くまとめることを意識してください。
写真・キャプション
2つ目の小見出しの下では、写真をメインに使い、文章は横に少しだけ入れるレイアウトにしています。
「その壱 座学で知る」という文字の下に、何かを勉強しているような写真がありますね。
写真の右側には、「ドローンスクールを運営する株式会社DSA様を講師に招き、ドローンの基礎知識を学びました。」という説明が入っています。
これはキャプションと呼ばれる、写真の内容を説明する短い文章です。
キャプションは雑誌でよく使われています。写真の下に、1行だけ短い文が入っているのを見たことがある人も多いでしょう。
写真とキャプションをセットで入れるようにすれば、文章ばかりのニュースレターになってしまうことを避けられます。
そのほうが、お客様にもよい印象を与えられるでしょう。
ニュースレターにマンガを入れるのもおすすめ
自社製品のこだわりを説明したいときなど、小見出し・本文・写真の3種類だけでは、イメージをうまく伝えられないときもあるでしょう。
そんなときは、マンガを使うのがおすすめです。
上の画像は、カーテンの製造と販売を行うカズマ様のニュースレターの一部です。
エコファインというアルミを使ったカーテンの紹介コーナーで、「室内を涼しく保てるため夏にぴったり」と紹介しています。
こちらはネットショップのコンサルティングを行っている日本ECサービス様のニュースレター。
勉強会に参加したことがない人に向けて、勉強会のメリットを伝え、気軽に来てほしいと伝えました。
もちろんマンガという手段にこだわる必要はありません。
塾を経営するクライアント様のニュースレターでは、ダンスの様子をニュースレターで伝える方法として、まずダンス動画をYouTubeにアップし、動画のURLが入ったQRコードをニュースレターの紙面に掲載するという形を取っていました。
皆さんも、自分たちが伝えたいことをお客様にわかりやすく伝えるために、いろいろアイデアを出してみてください。
ニュースレターは少しの工夫で読みやすくなる
今回はニュースレターを読みやすくするために取り入れてほしいテクニックについて解説しました。
文章ばかりのニュースレターではなかなかお客様に読んでもらえないため、小見出しや写真、マンガなどを活用して、読んでもらえるニュースレターに仕上げましょう。
次回は、ニュースレターの紙面デザインが思い浮かばないときの対処法を解説します。
ぜひチェックしてみてください。